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良好的创意执行和整合行销策略至关重要

发布日期:2018-11-27 作者:西宁广告印刷 点击:

在当前的网络广告市场中,良好的创意执行和整合行销策略至关重要。以下这些方法可以告诉你怎么做是对的。

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1. 抓住兴趣和注意力

新媒体的消费者已经懂得在何时何地应该做什么,以及为什么要注意广告信息。然而,抓住兴趣和关注焦点仍然是成功广告的先决条件。

想要在正确的地点时间接触到消费者并抓住他们的注意力,这要求在广告执行过程中考虑比以往更多的渠道和平台。手机广告,游戏广告,社区网站和互动比赛作为广告渠道都获得了新的价值。这些渠道的吸引力日益显现,在这些渠道中目标市场更加年轻化,总体上更懂得网络,和网络关系更密切,并且更倾向于多任务化。然而,他们也更加懂得利用其特权来控制何时何地以何种形式以及为什么观看广告。

多渠道投放广告信息的整合广告策略和交叉促销概念越来越被认为是成功的关键。同时,广告主也学着整合资源利用组合信息来吸引并抓住消费者的注意力,这些信息通常基于品牌资产以及对两个或多个产品或服务的兴趣。

促销能够穿过杂乱的信息并抓住消费者兴趣和注意力的力量也让广告和促销策略之间的界限逐渐模糊。渐渐地,这两部分单独的预算开始被考虑为整合行销策略的一部分,并且数字技术和媒介也和传统的媒介手法及渠道越来越协调。在竞争性品牌发起的兴趣与注意力的战争中,这个趋势无疑将通过新媒介渠道和促销概念得以延伸,因为伴随网络成长的消费者并不一定认为广告是其媒介体验中不可缺少的部分。

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2. 扩大参与度

参与度是个热门的新指标。在抢夺消费者注意力的战争中,“花费时间”是衡量广告沟通是否成功颇有价值的指标,但是传递了广告印象并不一定等同于消费者注意力和兴趣。印象又分为不同水平,这些广告所沟通的环境中,消费者是否能够扫描,快进,跳跃并且一键放弃内容?这些因素都要考虑进来。

因此,真正让消费者参与并关注广告信息变得越来越有价值、有效。花费大量时间参与,特别是如果参与是互动的,这很显然预示广告信息已经传到给有兴趣并对广告关注的消费者,他们所投入的时间和行动证明了这一点。


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